Branding #Marketing
Une action marketing ayant pour but d’augmenter la notoriété et l’identité d’une marque en se basant uniquement sur son image afin de séduire le consommateur.

Communiqué de presse #Presse & Médias
Un outil de communication essentiel destiné aux journalistes qui a pour vocation d’informer les journalistes sur un fait nouveau, une actualité (événement, lancement d’un produit, …) susceptibles d’intéresser le grand public.

Hébergement web #Site web
Un site web est constitué de fichiers et données qui doivent être stockés sur une machine, appelé serveur raccordé au réseau. Ainsi, l'entreprise qui met à disposition un espace de stockage sur un serveur est appelé un hébergeur.

Entreprise
Vous êtes un professionnel et vous recherchez votre futur collaborateur en communication ?

Demandeur d'emploi / Étudiant
Vous êtes à la recherche d'un job, d'une alternance ou d'un stage dans la communication ?

Le phygital est l'utilisation par les marques d'une stratégie à la fois physique (retail) et à la fois en ligne (web/digital). Ce terme apparait dans le vocabulaire marketing en 2013. L’objectif est d'offrir à l'utilisateur une expérience interactive unique en alliant l’ expérience physique en boutique, le contact humain, la relation client avec une expérience digitale. 

Le phygital, comment ?

• Le Click & Collect  Le plus célèbre. Il permet à l'acheteur de commander en ligne et de retirer ses courses en boutique. Le «drive» est une variante, avec un retrait en voiture. 
• La réservation en ligne  L'expérience démarre sur Internet et se termine directement au restaurant, par exemple. 
• Le Store Locator  Il permet à l'acheteur de localiser facilement le point de vente le plus proche de chez lui. 
• La personnalisation  Elle aide le consommateur à se projeter sur le produit qu'il verra ensuite en boutique.
•  L'application mobile en boutique  Elle permet d'en savoir plus sur un produit ou de payer en ligne directement sans passer par la caisse, par exemple.

Linkedin est le plus grand réseau social professionnel au Monde. Trouvez un emploi ou un stage, développez vos relations professionnelles, communiquez sur votre activité…
En2022, en France, il compte 11,5 millions de membres actifs mensuels. Pour en tirer le maximum de bénéfices, il est important d’être actif en publiant des contenus de qualité ; aux bons moments pour susciter l'engagement des utilisateurs. En 2023, Linkedin va proposer une nouveauté : un outil de programmation des posts pour vous faire gagner du temps (comme sur Facebook). 
Astuce : en attendant, vous pouvez le faire gratuitement depuis l'application mobile Hootsuite qu'il vous suffit de télécharger et de paramétrer !

L'enjeu d'une gazette, donc d'un journal ou d'un média, c'est l'in formation. Encore plus pour des communicants. Pour que La Gazette de la com' trouve son public? la clef de la réussite sera donc de proposer des news factuelles, du service pratique, un agenda efficace... et surtout l'occasion de décou vrir les gens qui font ce métier dans nos territoires. Pour cela, ce premier numéro est déjà une réussite, autant rédactionellement que visuellement. C'est pour tout cela que le rédacteur en chef d'un média né en 1839 en Vaucluse ne peut que souhaiter longue vie à La Gazette de la com' !

Sainte-Catherine est un centre de référence et d’excellence au niveau régional dans la re- cherche en cancérologie et dans la prise en charge des patients atteints de cancers. J'ai en charge la communication globale de l'établissement avec 2 grands axes :

La communication auprès des différents publics in- ternes et externes (salariés, patients, aidants, institutionnels, grand public, médias). L'élaboration de la stratégie fundraising et sa mise en œuvre auprès du grand public, des associations et des entreprises. Mes missions sont très variées et s'étendent de la com- munication print (journal du personnel, Flash Info, affiche, flyer, rapport d'activité...) au digital (site web, in- tranet,réseauxsociaux,photos,vidéos) avec des projets de communication rédactionnelle (interviews, articles, mise en page), événementielle (journée du personnel, conférences grand public ou scientifiques, inaugura- tions d'un nouveau service ou d'un nouvel équipement médical, événements caritatifs avec nos partenaires...), gestion avec les médias locaux et nationaux.

L'établissement, les soignants et les patients doivent toujours être au cœur de nos préoccupations, quelles que soient les actions réalisées.

Depuis toujours, les marques font appel à des ambassadeurs, aujourd’hui appelés influenceurs, pour booster leur notoriété. Bic, créé en 1950, spécialiste du stylo à bille, fera appel à de nombreuses personnalités pour promouvoir aussi ses rasoirs : Raymond Poulidor, les frères Cantona…mais désormais aussi les rugbymen français Romain Ntamack, Matthis Lebel et Arthur Vincent.

Clip publicitaire avec Jean-Pierre Papin en 1991

Pour faire parler de vous en 2023, optez pour un outil simple et efficace : le plan de communica tion. Il désigne l'ensemble des opérations qui permettent de piloter votre stratégie de commu nication pour booster votre notoriété, vendre da vantage, créer le buzz, être utile aux bons mo ments.

Construisez votre calendrier marketing (sur un fichier .xls, par exemple). Objectifs, cibles, ca naux de médiatisation, budget, indicateurs, res sources… sont les prérequis.

Combinez avec aisance quelques imprimés pu blicitaires, une bonne campagne digitale et un affichage à solide impact.

Faites preuve de créativité pour associer votre marque ou votre institution à des moments de l’année : fêtes traditionnelles (Pâques, fête des mères…), événements sportifs , manifestations locales (salons, foires…), temps forts de consommation (Noël, Saint-Valentin…), journées mondiales, dates anniversaires (de votre entreprise, d’une invention…)… sont autant d’opportunités pour communiquer.

La lessive disparue que récla maient tous les enfants. Après guerre, les ménagères utilisent en core la lessiveuse en zinc, même si les foyers s’équipent peu à peu d’un objet révolutionnaire : le lave-linge. Avec la machine à laver, appa raissent les premières lessives de synthèse et, très vite, plusieurs marques s’imposent dans l’Hexa gone : Mir, Omo…et Bonux. Difficile de se différencier de la concur rence.

En 1960, Bonux mise sur une innovation marketing : elle place à l’intérieur de chaque paquet un objet promotion- nel. Le succès est immédiat. On peut trouver dans les pa- quets des petites voitures, tanks, avions, mais aussi des figurines, des mini-jeux de dames ou encore Kiki, ce petit singe qui fait fureur à la fin des années 1980 dans les cours de récré.

Faire apparaître rapidement son site web dans les résultats de recherche sur Google est un défi. Le prérequis est bien-sûr d’avoir un site web qui réponde au mieux aux exigences du moteur de recherche (temps de chargement, balises, adaptation au mobile…). Mais ce n’est pas tout. Il faut idéalement combiner 3 techniques assez complémentaires mais pas obligatoires. Cela dépend de vos objectifs, de votre cible, de votre activité, de votre budget :

• le SEO (référencement naturel) est optimisé par vos mots-clés, vos contenus (blog, fiches produits…), les liens entrants et la qualité de votre site web.
• le SEA (référencement payant) consiste à acheter des mots-clés ciblés sur une zone géographique déterminéeetsurunplanningdéfini.(GoogleAds)
• le SMO (social média optimisation) doit créer du trafic vers votre site à l’aide des réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, Youtube…

Ces deux suites sont constituées de logiciels profes sionnels de création graphique, adaptés à la re- touche photo, à la mise en page et à la conception. Elles sont en général utilisées par les graphistes ou les chargés de communication. La suite Adobe (In design,Photoshop,Illustrator) est un incontournable depuis les débuts de l’informatique (Adobe Systems a été créé en 1982). Elle dispose aussi de logiciels de montage vidéo (Adobe Premiere Pro et After Effects) et audio (Adobe Audition). Les logiciels utilisent un mode de paiement sur frais d’abonnement mensuel.

La suite Affinity (Designer, Photo et Publisher), est tout aussi puissante que son aînée et très intuitive. Avec une courbe d'apprentissage rapide et son flux de travail optimisé, elle s’impose comme la nouvelle norme en matière de graphisme. Compatibles avec les formats d’Adobe, les logiciels sont disponibles pour 85 € chacun. Cette somme est à payer en une seule fois et vous en garantit l’utilisation à vie. La Maison de la com’ propose des formations pra tiques, sur mesure, sur ces deux solutions pour vous faire monter en compétences ou vous mettre à jour. Elles sont entièrement finançables avec votre CPF (Compte Personnel de Formation).

Avec l’équipe, nous traitons l’en semble des sujets de communi cation : la communication in terne pour plus de 13 000 colla borateurs, la communication externe avec les rela tions presse, les partenariats, les actions de sponso ring ou encore événementielle (interne et externe). Nous animons la communication digitale à travers des comptes Twitter régionaux et les pages Face book des boutiques. Nous accompagnons aussi à travers la fondation Orange plusieurs dizaines d’as sociations sur le territoire principalement sur la thématique de l’inclusion numérique.

Côté actualité, pour cette fin d’année, nous avons une forte campagne média sur la thématique du «re», recyclage, réparation, reprise etc.. des termi naux mobiles. La thématique de la consommation responsable sera à n’en pas douter un fil rouge tout au long de l’année 2023. La prise de conscience de tous sur ces sujets génère une forte demande des clients pour les mobiles recyclés.

L’année 2023 va être aussi importante pour conti nuer le déploiement du réseau 5G et de la communi cation associée sur les usages liés à la hausse des débits qu’apporte cette technologie. Nous ouvrons d’ailleurs de nombreuses stations de ski en 5G. D’ailleurs, la 5G est moins énergivore que la 4G, ce qui est important dans la période actuelle de tension sur les énergies.

En 2023, nous allons continuer à proposer des ate liers numériques dans la région afin d’accompagner les publics à une meilleure maitrise du digital. Le digital est un outil extraordinaire, mais avec la forte dématérialisation de nombreuses actions du quoti dien, il est nécessaire de maitriser les outils de base. Nous réalisons avec nos salariés ambassadeurs plu sieurs centaines d’ateliers par an.

Enfin, pour le marché entreprise, nous accompa gnerons en communication les sujets autour de la cybersécurité. Il est important de sensibiliser l’en semble des patrons de petite et moyennes entre prises à ces sujets de cybersécurité. Ce n’est pas uniquement un sujet pour les grands groupes.

Un événement unique sur le territoire avait lieu le vendredi 24 juin dernier, à Châteaurenard. Une journée entièrement dédiée à la communication avec une série de conférences, animées par des professionnels locaux, sur tous les thèmes : réseaux sociaux, relations presse, référencement... Des débats et des invités prestigieux étaient présents dont le nageur Alain Bernard, quadruple champion olympique aux JO de Pékin 2008 et Londres 2012.

Le travail en réseau est fonda mental pour les communicants publics et Cap’Com associe ré gulièrement les dynamiques lo cales, par exemple lors de ses réunions régionales. Il existe des différences d’approches, des contextes particuliers, et les territoires sont toujours source d’inspiration les uns pour les autres. Cela contribue à l'enrichissement mutuel des communicants.

Nous avons la conviction qu’aujour d’hui la communication publique est un levier essentiel pour la démocratie, car elle vise à rapprocher le ci- toyen de la chose publique et à le rendre acteur face aux défis auxquels la société est confrontée. Cela ne s’opère qu’à travers la bonne compréhension des enjeux. Et cela nécessite une médiation de qualité pour que le citoyen puisse opérer ses choix sur la base d’une bonne compréhension. Afin de monter en compétences et de multiplier les échanges de bonnes pratiques, le réseau national de la commu nication publique, Cap’Com, propose à la fois un bouquet de formations et de publications.

Théophraste Renaudot (1586-1653) est le créateur du premier grand journal français, La Gazette, dont le premier numéro paraît le vendredi 30 mai 1631. Soutenu par Louis XIII et le cardinal de Richelieu, le journal se vend bientôt à 1200 exemplaires à Paris et est réédité en province. La Gazette rompt avec les publications occasionnelles et les «nouvelles à la main», racontant les potins de la Cour ou des faits divers. Elle évolue au fil des années, est rachetée… mais la Première Guerre mondiale lui porta un coup fatal et elle disparut en septembre 1915 dans sa 285e année.

Orange seventies, bleu Klein, vert sauge… Le «less is more» commence à s'essouffler au profit d’une toute nouvelle tendance : le «color pop». Plus vitaminées que jamais, elles reprennent le pouvoir. Comme chaque année, Pantone, l'autorité mondiale en matière de teintes, a dévoilé la couleur de l'année 2023, une nuance chaude baptisée «Viva Magenta». Un ton rouge cramoisi nuancé qui présente un équilibre entre chaud et frais, qui vibre de dynamisme et de vigueur. Affirmatif, mais pas agressif, puissant, animé et électrisant, ce rouge pourpre insuffle l’excitation et le romantisme. La teinte est enracinée dans la nature et transmet l'idée de courage, d'exubérance, de célébration joyeuse et d'optimisme.

Comment l'utiliser ? Sur vos objets publicitaires, dans vos intérieurs ou sur votre prochain logo !

La Maison de la com’ est entièrement dédiée à la communication, sous toutes ses formes, et ani- mée par des professionnels.

Que vous soyez chargé de com- munication, entrepreneur, res- ponsable associatif, étudiant, enseignant, demandeur d’emploi, élu… trouvez des solutions à vos questions.

Animations, ateliers, for- mations, jeux, afterworks, locations d’espaces… sont autant d’opportunités à sai- sir pour parfaire vos besoins en communication, de mise en relation ou d’information.

Vivez une expérience originale, source d’inspi- ration, dans un Univers constitué de salles thé- matiques, mêlant curiosités, anecdotes et images. Ludique, pédagogique, léger, moderne mais imprégnée d’une ambiance rétro, la Maison de la com’ se veut être un espace chaleureux pour transmettre, comprendre, réfléchir, discuter.

Histoires des marques, Unes célèbres, photos mémorables, objets d’époque… constitueront un parcours exaltant avant de terminer par le mys- térieux… «Bureau des Interdits». Alors, prenez rendez-vous dès maintenant !

Créée en 1960, par Félicien Florent, professeur de chimie,l’entreprise est rapidement devenue l’un des leaders nationaux dans la fabrication de ré glisses. Disparue en 1975, la marque a été rache tée par Haribo.

Elle avait su s’imposer par ses techniques de communication :

• Le logo (encore identifiable sur le fronton de la porte d’entrée, route de Marseille à Avignon) représente « Deux lions et un caducée », tradition familiale.
• Les boîtes des réglisses Florent étaient rouges et rondes, leur marque de fabrique.
• Pour créer ses affiches, la marque s'appuie sur des personnages majeurs comme Napoléon.
• Au début du XX^e siècle, les buvards étaient d'excellents vecteurs de communication pour assurer la publicité auprès des plus jeunes.

Projet de la Maison de la Com
Un site web a été imaginé tel qu’il aurait pu être il y a 100 ans si Internet avait existé ! Découvrez aussi la réclame radiophonique des années 60, sur « Radio Luxembourg » : « Depuis 100 ans, le Roi des réglisses, c’est Florent, Réglisse Florent ! »