La réglisserie Florent

Créée en 1960, par Félicien Florent, professeur de chimie,l’entreprise est rapidement devenue l’un des leaders nationaux dans la fabrication de ré glisses. Disparue en 1975, la marque a été rache tée par Haribo.

Elle avait su s’imposer par ses techniques de communication :

• Le logo (encore identifiable sur le fronton de la porte d’entrée, route de Marseille à Avignon) représente « Deux lions et un caducée », tradition familiale.
• Les boîtes des réglisses Florent étaient rouges et rondes, leur marque de fabrique.
• Pour créer ses affiches, la marque s'appuie sur des personnages majeurs comme Napoléon.
• Au début du XX^e siècle, les buvards étaient d'excellents vecteurs de communication pour assurer la publicité auprès des plus jeunes.

Projet de la Maison de la Com
Un site web a été imaginé tel qu’il aurait pu être il y a 100 ans si Internet avait existé ! Découvrez aussi la réclame radiophonique des années 60, sur « Radio Luxembourg » : « Depuis 100 ans, le Roi des réglisses, c’est Florent, Réglisse Florent ! »