La communication et les J.O, une longue histoire

Les Jeux Olympiques antiques

Tout commence en Grèce, dans le Péloponnèse, il y a 3000 ans environ. Des concours sportifs sont organisés à Olympie et sont désignés d’après le nom du site, soit les «Jeux Olympiques». On ne sait pas exactement quand ils commencent, mais leur première trace écrite date de 776 av. J.-C. Il est difficile de connaître l’origine exacte des Jeux de l’Antiquité. Il existe de nombreuses versions tentant de l’expliquer. Ces Jeux ont lieu tous les quatre ans. Cette période de quatre années prend le nom d’«Olympiade» et sert de système de datation: le temps ne se compte pas en années, mais en Olympiades. 

Les Jeux Olympiques antiques étaient bien plus qu'une simple compétition sportive, ils représentaient un moyen de communication unique entre les cités grecques. Ces événements athlétiques favorisaient les échanges culturels, diplomatiques et commerciaux, renforçant ainsi les liens entre les différentes communautés de la Grèce antique.

Des messagers (spondophores) se déplacent de cité en cité pour annoncer la date des compétitions. Ils exigent l’arrêt des combats, avant, pendant et après les Jeux afin de permettre non seulement aux athlètes mais aussi aux spectateurs de se rendre sur les sites en toute sécurité, à l’aller comme au retour. Une période de paix doit régner à l’occasion de ces concours. Des inscriptions sur des stèles étaient parfois utilisées pour afficher des décrets et des règles liés aux Jeux.

Les Jeux Olympiques modernes (1896)

Avec la renaissance des Jeux Olympiques à Athènes en 1896, la communication a connu une évolution significative. Le télégraphe a été utilisé pour transmettre rapidement les résultats à travers les frontières.

Au cours du 20e siècle, la radio et la télévision ont pris une place prépondérante dans la diffusion des Jeux Olympiques. Les compétitions étaient désormais accessibles à un public mondial en temps réel.

Les Jeux Olympiques du 21e siècle ont vu l'avènement d'une communication instantanée grâce à Internet et aux réseaux sociaux. Les résultats, les images et les informations sont diffusés en temps réel à un public mondial.

Les mascottes

Les mascottes ont été introduites pour promouvoir l'événement, créer une identité visuelle distinctive et susciter l'enthousiasme parmi les spectateurs.

Les premières mascottes olympiques ont fait leur apparition lors des Jeux d'hiver de 1968 à Grenoble, en France. Elles étaient Schuss, un personnage skieur, et Magique, une étoile.








Les Jeux d'été de 1972 à Munich ont introduit Waldi, un teckel multicolore, en tant que première mascotte olympique officielle. Waldi a été choisi pour symboliser la résistance, l'agilité et la joie.



Les Jeux Olympiques suivants ont présenté une variété de mascottes, chacune reflétant la culture et l'identité du pays hôte. Misha (Moscou 1980), Sam l'Aigle (Los Angeles 1984), Amik le Castor (Calgary 1988) et Hodori (Séoul 1988). Les Jeux de Barcelone (1992) ont présenté Cobi, un chien cubiste, tandis que les Jeux d'Atlanta (1996) ont introduit Izzy, une création abstraite. Sydney (2000) a présenté les mascottes sympathiques Syd, Olly et Millie.

Pékin 2008 a introduit les mascottes des Jeux Olympiques et Paralympiques, les Fuwa, chacune représentant un symbole traditionnel chinois.



Les mascottes Wenlock et Mandeville des Jeux de Londres 2012 étaient des personnages inspirés par des gouttes d'acier provenant de la poutre principale du stade olympique.

Les Jeux de Tokyo ont été marqués par Miraitowa, une mascotte bleue représentant un futur plein d'espoir, et Someity, une mascotte rose symbolisant la protection des cerisiers.

Les Phryges sont les mascottes officielles de Paris 2024. Ils symbolisent la liberté et la révolution. 

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Le sponsoring

Le sponsoring joue un rôle crucial dans le financement des Jeux Olympiques et dans la communication des marques. 

À partir des années 1980, les Jeux Olympiques ont établi des partenariats officiels avec des sponsors majeurs. Le Comité International Olympique (CIO) a créé différentes catégories de sponsors. 

Les partenaires olympiques mondiaux (Coca-cola, Toyota...) sont les sponsor s de plus haut niveau, avec une présence mondiale et une association directe avec les symboles olympiques. Les sponsors olympiques (Visa, Omega...) sont également des partenaires importants, tandis que les fournisseurs officiels (Panasonic, Alibaba...) sont généralement associés à des produits ou services spécifiques.

Les sponsors bénéficient d'une visibilité mondiale à travers les médias, les cérémonies et les sites olympiques. Cela leur offre une plateforme unique pour promouvoir leurs marques et produits. 

Image & Perception d'un pays

Les Jeux Olympiques offrent aux pays hôtes une visibilité médiatique exceptionnelle. Les cérémonies d'ouverture, les compétitions et les reportages génèrent une couverture médiatique intensive, contribuant à façonner l'image du pays à l'échelle internationale.

Ils offrent une plateforme pour promouvoir la culture, l'histoire et les attractions touristiques du pays hôte. Ils peuvent être un outil de soft power, renforçant la position diplomatique d'un pays. Une organisation réussie peut améliorer les relations internationales et favoriser un climat de coopération et d'ouverture.

Les affiches

 
Les affiches sont créées afin de contribuer à la promotion des JOs. C’est à l’occasion des Jeux de 1912 à Stockholm qu’une affiche officielle est créée pour la première fois pour les Jeux, ceci au travers d’un concours artistique. A partir de cette date, des affiches sont systématiquement produites. 

Dans la première moitié du XXème siècle, les affiches constituent un moyen de publicité
privilégié. Plus que de simples œuvres artistiques, elles fournissent au public les informations
pratiques nécessaires sur les Jeux Olympiques. C’est pourquoi une même affiche peut exister
dans différentes langues. La radio n’est pas utilisée avant les Jeux d’été de 1928 à
Amsterdam et la télévision apparaît pour la première fois aux Jeux de 1936 à Berlin. Les
premières affiches olympiques sont donc primordiales pour la communication et la promotion
des Jeux. 

A partir des années 50, le design et la fonction des affiches évoluent sous l’impulsion de l'élargissement culturel (J.O en dehors de l'Europe) et de l'arrivée du numérique.

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Les emblèmes

Chaque édition des Jeux Olympiques possède un emblème officiel qui lui est propre. Créé par le comité d’organisation, cet emblème englobe habituellement des éléments représentatifs ou symboliques de l’hôte des Jeux en plus de ceux spécifiquement olympiques tels que les anneaux ou le nom et l’année de l’édition concernée. L’emblème des Jeux est une composante essentielle de leur identité visuelle au même titre que les mascottes ou les pictogrammes.

Actuellement, l’emblème est l’un des tout premiers éléments graphiques définis dans le cadre de l’identité visuelle d’une édition des Jeux. Il en constitue ainsi l’identifiant fondamental, présent sur la plupart des supports et plateformes de communication, physiques ou numériques, mais également sur les sites de compétition et dans toute la ville hôte. Il est en
outre utilisé par les différents partenaires ayants droit du comité d’organisation et du Comité
International Olympique.

Par son importance, l’emblème oriente et influence les autres éléments de l’identité visuelle générale des Jeux, ses tonalités, formes et couleurs. De ce fait, sa conception et son lancement font l’objet d’une attention particulière. C’est le cas, par exemple, pour les Jeux de Rio 2016 dont le comité d’organisation dévoile l’emblème sur la plage de Copacabana le 31 décembre 2010 devant une foule de deux millions de personnes.

Paris 2024 - Dans un style élégant et épuré, inspiré du mouvement Art déco, l’emblème associe trois symboles fondateurs : la médaille d’or, la flamme et Marianne. La médaille d’or est le symbole de la victoire. Elle invite à se dépasser et à révéler l’athlète qui sommeille en chaque personne. La flamme est, elle, l’énergie du partage. Elle exprime la volonté de Paris 2024 d’organiser des Jeux au bénéfice de tous. Quant au visage féminin, il est un écho à Marianne. Il incarne des Jeux à la française et fait référence à la première participation des femmes aux Jeux Olympiques de Paris en 1900. Cet emblème est le premier visage de l’histoire des Jeux et traduit l’ambition de faire des Jeux humanistes, pour les gens et avec les gens.

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Les pictogrammes

JO de Séoul 1988. 

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