MARQUE - Charly, surnom du fondateur de la marque : Charles Jobic.
Identité - Une Authenticité, typos d’enseignes.
Site web biscuits-charly.fr - avec vente en ligne, promos, idées cadeaux.
Réseaux sociaux
Facebook 7000 Instagram 1139 - Min. 1 post / semaine.
Distribution - Pas dans la grande distribution, uniquement dans le “village gourmand” et commerces locaux.
Avis 4,9 (173 facebook) 4,7 (1 688 Google ) - « Je recommande de s’ y arrêter cela vaut le détour. Très bel endroit, gâteaux de qualité et la dégustation géniale et très généreuse. Avis aux gourmands .»
L'objet personnalisé, un cadeau
En 2021, Burger King avait inversé les rôles avec sa campagne « Recrutez-Nous.fr ». En 2022, ils ont repris les avis négatifs d’internautes déçus par leur service pour inciter à les rejoindre et à améliorer leurs services.
Le phygital, comment ?
- Le Click & Collect Le plus célèbre. Il permet à l'acheteur de commander en ligne et de retirer ses courses en boutique. Le «drive» est une variante, avec un retrait en voiture.
- La réservation en ligne L'expérience démarre sur Internet et se termine directement au restaurant, par exemple.
- Le Store Locator Il permet à l'acheteur de localiser facilement le point de vente le plus proche de chez lui.
- La personnalisation Elle aide le consommateur à se projeter sur le produit qu'il verra ensuite en boutique.
- L'application mobile en boutique Elle permet d'en savoir plus sur un produit ou de payer en ligne directement sans passer par la caisse, par exemple.
Site web sudco.fr
Réseaux locaux - Implication dans les réseaux économiques locaux comme le Club des Entrepreneurs Terre de Provence pour développer la notoriété de la marque.
Sponsoring - Soutien d’un club de football : les féminines juniors et séniors de l’US Eygalières.
Réseaux sociaux - Linkedin 416
Événements - Présence dans les salons des maires et les salons spécialisés pour développer les contacts.
Réussir votre salon professionnel
En utilisant des supports tels que la PLV (Publicité sur le Lieu de Vente), pour maximiser la visibilité, attirer l'attention des visiteurs et mettre en avant les produits et services exposés. Il s’agit par exemple des roll-up, comptoirs d’accueil, présentoirs, totems…
La tournée des métiers d’excellence : un rendez-vous annuel dans plusieurs villes, proposé par la marque depuis 2015 pour faire découvrir sa large palette de métiers, que ce soit dans la création, l’artisanat ou la vente.
En 2023, l’édition est parrainée par le basketteur Tony Parker qui partage le même engagement que LVMH à accompagner les jeunes générations dans la construction d’un projet de vie à la hauteur de leurs ambitions.
Des podcasts dans laquelle ses employés décrivent l’évolution de leur carrière au sein de l’entreprise. Un storytelling puissant, qui donne un bon aperçu des possibilités d’évolution qu’offre la marque de luxe.
Elle avait su s’imposer par ses techniques de communication :
- Le logo (encore identifiable sur le fronton de la porte d’entrée, route de Marseille à Avignon) représente « Deux lions et un caducée », tradition familiale.
- Les boîtes des réglisses Florent étaient rouges et rondes, leur marque de fabrique.
- Pour créer ses affiches, la marque s'appuie sur des personnages majeurs comme Napoléon.
- Au début du XXe siècle, les buvards étaient d'excellents vecteurs de communication pour assurer la publicité auprès des plus jeunes.
Un site web a été imaginé tel qu’il aurait pu être il y a 100 ans si Internet avait existé ! Découvrez aussi la réclame radiophonique des années 60, sur « Radio Luxembourg » : « Depuis 100 ans, le Roi des réglisses, c’est Florent, Réglisse Florent ! »
Les trois axes de développement clés de l'Actium sont la valorisation des produits, la mobilité durable et l'éducation, la formation et l'emploi.
De plus, l'Actium dirige un Programme d'Éducation à l'Alimentation et au Goût pour éduquer les consommateurs, en particulier les étudiants, sur la consommation de fruits et légumes, la promotion des produits locaux, et l'accessibilité à ces produits pour tous.
Identité - Le logo représente la diversité des en- treprises de l’Actium.
Site web grandmarchedeprovence.com Prochainement un site de vente en ligne pour les professionnels avec achat de paniers de fruits et légumes frais, locaux et de saison : monpanierlocalprovence.fr
Réseaux sociaux - Facebook 1600 - Instagram 1110 - Linkedin 1820
Médias Articles dans la presse spécialisée : froidnews, vegetable, pressagrimed… et dans la presse généraliste : Écho du jeudi, la Provence, Ecomnews…
Événements - Nombreuses participations aux salons des fruits et légumes régionaux, nationaux et européens pour faire connaître la marque, les produits et les entreprises du réseau.
C’est quoi une marque ?
Elle est associée à une signature ou un slogan. Elle est représentée par un logo et une ambiance graphique. Elle s’appuie sur des banques de photos, supports imprimés ou digitaux qui as‐ surent la cohérence et l’efficacité du message à transmettre.
Les consommateurs retiennent en moyenne seulement deux marques pour un produit ou un service.
« La confiance en une marque dépend de la cohérence entre ce qu'elle dit et ce qu'elle fait. » - Michael Eisner
Le site de recrutement le stipule clairement : « Enfile tes baskets, échauffe-toi, respire et prépare-toi à entrer sur le terrain. ». Le tutoiement rend la marque employeur « amicale » et sous-entend un vrai esprit d’équipe au sein de l’entreprise.
Le site internet encourage également l’entrepreneuriat interne. En effet, il est possible d’y lire « Ose, on te fait confiance » , « Crée ton aventure » ou encore « Laisse ton empreinte ». Les campagnes de communication sont relayées sur Facebook, Instagram, X et LinkedIn.
Decathlon avait lancé en 2013 et 2014 sa campagne « Passionné(e)s depuis ». Le but de cette campagne était à la fois d’attirer les candidats qui s’intéressent au sport, mais aussi de mobiliser les salariés en interne autour de cet ADN sportif au cœur de la marque, tout en les mettant en valeur.
Nous avons la conviction qu’aujour d’hui la communication publique est un levier essentiel pour la démocratie, car elle vise à rapprocher le ci- toyen de la chose publique et à le rendre acteur face aux défis auxquels la société est confrontée. Cela ne s’opère qu’à travers la bonne compréhension des enjeux. Et cela nécessite une médiation de qualité pour que le citoyen puisse opérer ses choix sur la base d’une bonne compréhension. Afin de monter en compétences et de multiplier les échanges de bonnes pratiques, le réseau national de la commu nication publique, Cap’Com, propose à la fois un bouquet de formations et de publications.
À ce titre, elle développe des solutions originales, des rencontres ludiques et des outils pédagogiques, à destination de tous les publics - pour sensibiliser, former, prévenir et informer des risques et des opportunités de la communication au XXIème siècle.
À ce titre, elle développe des solutions originales, des rencontres ludiques et des outils pédagogiques, à destination de tous les publics - pour sensibiliser, former, prévenir et informer des risques et des opportunités de la communication au XXIème siècle.
- Solutions de communication
- Formations
- Conférences
- Événements
- Conseil et audit
- Panneaux pédagogiques
- Annuaire d’entreprises
- Location de salles
Nouveau : Renforcez votre culture d’entreprise et votre image de marque, avec votre équipe, lors d’un afterwork ludique, pédagogique et coopératif. Trophée, photos et grand panneau sur-mesure.
Site web - lamaisondelacommunication.com avec de nombreuses ressources en ligne gratuites et pratiques pour votre communication : liens, tutos, CV-thèque…
Réseaux sociaux - Linkedin 950 - des posts tous les 2 jours pour annoncer les formations, afterworks et nouveaux projets.
Événements - Les Arènes de la Com’ - Vendredi 19 avril 2024 aux Paluds de Noves.
AVIS 4,9 (42) - « Nous recommandons à 100%. Agile, Réactif, Sérieux, Tarif très correct. »
Importance des avis
Elle a fait de ses réseaux sociaux des relais particulièrement efficaces des histoires qu’elle souhaite partager avec ses futurs employés.
Starbucks a ainsi créé un compte Instagram dédié spécifiquement à ses candidats. L’entreprise les utilise en partie pour montrer sa reconnaissance envers ses collaborateurs actuels (en les félicitant lorsqu’ils décrochent leur diplôme universitaire…). Elle qualifie d’ailleurs ses milliers de salariés de partenaires plutôt que d’employés.
La suite Affinity (Designer, Photo et Publisher), est tout aussi puissante que son aînée et très intuitive. Avec une courbe d'apprentissage rapide et son flux de travail optimisé, elle s’impose comme la nouvelle norme en matière de graphisme. Compatibles avec les formats d’Adobe, les logiciels sont disponibles pour 85 € chacun. Cette somme est à payer en une seule fois et vous en garantit l’utilisation à vie. La Maison de la com’ propose des formations pra tiques, sur mesure, sur ces deux solutions pour vous faire monter en compétences ou vous mettre à jour. Elles sont entièrement finançables avec votre CPF (Compte Personnel de Formation).
Né à Maillane en 1830, décédé à Maillane en 1914 - Prix Nobel de littérature en 1904 - Cofondateur du Félibrige.
Bien que son influence principale soit dans le domaine littéraire, l’œuvre de Frédéric Mistral a joué un rôle significatif sur la communication de son époque en préservant et en promouvant la langue et la culture provençales, ce qui a eu un impact sur la manière dont la région communiquait son identité culturelle et linguistique.
Les mots, l'âme de la communication
- Une présentation orale (pitch) pour expliquer votre activité
- Un article de blog qui partage vos connaissances
- Une conversation téléphonique pour prendre rendez-vous
- Une conférence lors d'une rencontre business
- L’envoi d'un e-mail professionnel
- Une annonce publicitaire percutante...
Clip publicitaire avec Jean-Pierre Papin en 1991
Identité - Le logo a évolué plusieurs fois pour s’adapter à l’évolution de l’activité. L’entreprise était autrefois un studio graphique / imprimeur offset.
Site web - cavare.fr
Réseaux sociaux Sur Linkedin uniquement 1 à 2 posts / semaine, ce qui génère des opportunités d’affaires réelles.
Objets pub Blocs notes.
Le pouvoir de l'emballage
Le packaging revêt une importance cruciale en tant que premier point de contact visuel pour les consommateurs. Il communique l'identité de votre marque, attire l'attention et influence les décisions d'achat. Un bon packaging peut différencier un produit, renforcer sa valeur perçue et créer une impression mémorable.
L’utilisation du jeu, sous toutes ses formes, contribue à créer un environnement professionnel plus dynamique, interactif et motivant, pouvant fortement contribuer à développer l’image de marque d’une entreprise.
Le jeu dans le travail
En transformant les objectifs en défis ludiques, la gamification peut accroître la productivité, la motivation mais aussi le sentiment d’appartenance des salariés.
#engagement #innovation
Le jeu dans la vie de l’entreprise
L’organisation d’escape games, d’ateliers de développement ou de coopération peut renforcer la collaboration, la résolution de problèmes et la cohésion au sein des équipes.
#team-building #culture d’entreprise
Le jeu pour recruter
Les candidats à un poste ont plus de chances de se révéler sous leur meilleur jour dans un processus de recrutement gamifié. Les tests ludiques, serious games… sont des bonnes idées s’ils sont en adéquation avec la culture de votre entreprise.
En2022, en France, il compte 11,5 millions de membres actifs mensuels. Pour en tirer le maximum de bénéfices, il est important d’être actif en publiant des contenus de qualité ; aux bons moments pour susciter l'engagement des utilisateurs. En 2023, Linkedin va proposer une nouveauté : un outil de programmation des posts pour vous faire gagner du temps (comme sur Facebook).
Astuce : en attendant, vous pouvez le faire gratuitement depuis l'application mobile Hootsuite qu'il vous suffit de télécharger et de paramétrer !
Twitter se réinvente en devenant X. L'emblématique oiseau bleu disparaît, tout comme les termes familiers : "tweets" sont maintenant appelés "X" et les "retweets" sont rebaptisés "reposts". Un nouveau départ pour le réseau social.
LinkedIn - Les utilisateurs peuvent désormais engager des conversations privées avec les pages d'entreprise pour poser des questions sur les produits, services ou opportunités de carrière.
Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée "canaux de diffusion". Cette option permet aux créateurs de partager des contenus tels que des textes, des images, des GIF, des messages vocaux et des sondages avec leurs abonnés.
Canva, la plateforme tout-en-un de communication visuelle, lance des fonctionnalités d’intelligence artificielle pour créer des visuels percutants en quelques clics. Canva Présentation permet désormais de réaliser un modèle de diaporama en renseignant quelques mots clés.
Objet - Le T-shirt
Nous supposons la naissance du T-shirt vers 1913, quand la Navy américaine a décidé de l’adopter pour ses soldats en raison de sa facilité à être en‐ filé, retiré et lavé. À partir des années 20, le teeshirt devient populaire et est utilisé comme un vêtement à part entière, et non plus comme un sous-vêtement. Il doit son nom à sa forme en T.
En 1948, le T-shirt devient un vêtement publicitaire qui est utilisé pour diffuser un message promotionnel. C’est le gouverneur de New York Thomas Edmund Dewey qui s’en sert pour la première fois pour sa campagne présidentielle. Il portait son slogan : Dew it with dewey.
Il devient ensuite un formidable outil de publicité pour le marketing de rue à partir des années 80.
Marque employeur
Elle désigne l'image qu'une entreprise projette en tant qu'employeur, englobant ses valeurs, sa culture, ses pratiques RH, et visant à attirer, fidéliser, et motiver les talents au sein de son effectif. C'est la perception qu'ont les employés actuels, les candidats potentiels et le public en général de l'entreprise en tant qu'employeur.
Une marque employeur sincère améliore l’image et la réputation d’une entreprise pour en faire un « employeur de choix».
Notoriété, image et réputation
- La Notoriété mesure pour un produit, une marque ou une société le fait d'être connu(e) par les consommateurs.
- L’image correspond à la façon dont le produit, la marque ou la société est perçue par les consommateurs.
- La réputation est l’évaluation sociale que l’on fait de quelqu’un ou de quelque chose. Elle est faite de la notoriété + l’opinon que l’on a d’une marque ou d’une entreprise.
Story Telling
C’est l'art de raconter une histoire captivante de son entreprise pour transmettre des messages, émotions ou valeurs de manière persuasive. Elle permet d’attirer naturellement des talents qui partagent vos valeurs et sont touchés par les récits que vous partagez.
« La meilleure source de storytellers dans le cadre de la marque employeur sont les collaborateurs qui peuvent communiquer de manière pertinente et surtout crédible autour de leur entreprise, et rendre ainsi sa culture tangible. » Boston Consulting Group
Culture d’entreprise
Elle désigne l'ensemble des valeurs, normes, croyances, comportements et pratiques partagés au sein d'une organisation, qui influent sur son identité et sa capacité à attirer de nouvelles compétences.
Personal branding (individu)
C’est une technique marketing permettant au chef d’entreprise, aux collaborateurs de se mettre en valeur à titre personnel. Valeurs, vision, compétences, expertise : tous les moyens sont bons pour améliorer son image professionnelle et asseoir la crédibilité d’une marque, à travers des supports de communication adaptés : blog, réseaux sociaux, podcasts… Les collaborateurs doivent être idéalement conseillés pour éviter les travers : diffusion de contenus provocants, mauvaise orthographe, erreurs sur l’activité de l’entreprise, pseudo amateur, photos inappropriées…
Inbound recruiting
Cela vise à créer des expériences utiles en répondant aux questions de vos candidats à l’aide de contenus bien référencés (articles de blog, ebooks, infographies, FAQ…), puis à attirer leur attention sur vos offres d’emploi.
Spots publicitaires
Découvrez les campagnes publicitaires des grandes marques françaises.
