La vache qui rit
- 1921
- Agro-alimentaire
La vache qui rit est une marque commerciale désignant un mélange de fromages fondus de fabrication industrielle (autrefois dénommé « crème de gruyère »), de la société Fromageries Bel.
Anecdotes de com'
En 1919, Léon Bel s'inspirant d'un nouveau procédé de fabrication venu de Suisse, lance le premier fromage fondu de France, baptisé dans un premier temps "Fromage moderne". Ce nom s'efface devant "La Vache qui rit" lorsque le dessin du célèbre artiste Benjamin Rabier vient orner les boîtes en métal rondes.
Campée sur quatre pattes, une vache hilare nous regarde, avec ses drôles de boucles d'oreilles en forme... de boîte de Vache qui rit ! Léon Bel, précurseur en marketing, vend des objets promotionnels, sponsorise des émissions de radio et innove avec la première caravane publicitaire du Tour de France.
La vache qui rit, le fromage à part, c’est vachement bon
