Gazette Marque employeur

Dico de com’


Marque employeur
Elle désigne l'image qu'une entreprise projette en tant qu'employeur, englobant ses valeurs, sa culture, ses pratiques RH, et visant à attirer, fidéliser, et motiver les talents au sein de son effectif. C'est la perception qu'ont les employés actuels, les candidats potentiels et le public en général de l'entreprise en tant qu'employeur.
Une marque employeur sincère améliore l’image et la réputation d’une entreprise pour en faire un « employeur de choix».

Notoriété, image et réputation

  • La Notoriété mesure pour un produit, une marque ou une société le fait d'être connu(e) par les consommateurs.
  • L’image correspond à la façon dont le produit, la marque ou la société est perçue par les consommateurs.
  • La réputation est l’évaluation sociale que l’on fait de quelqu’un ou de quelque chose. Elle est faite de la notoriété + l’opinon que l’on a d’une marque ou d’une entreprise.

Story Telling
C’est l'art de raconter une histoire captivante de son entreprise pour transmettre des messages, émotions ou valeurs de manière persuasive. Elle permet d’attirer naturellement  des talents qui partagent vos valeurs et sont touchés par les récits que vous partagez. 
« La meilleure source de storytellers dans le cadre de la marque employeur sont les collaborateurs qui peuvent communiquer de manière pertinente et surtout crédible autour de leur entreprise, et rendre ainsi sa culture tangible. » Boston Consulting Group

Culture d’entreprise
Elle désigne l'ensemble des valeurs, normes, croyances, comportements et pratiques partagés au sein d'une organisation, qui influent sur son identité et sa capacité à attirer de nouvelles compétences.

Personal branding (individu)
C’est une technique marketing permettant au chef d’entreprise, aux collaborateurs de se mettre en valeur à titre personnel. Valeurs, vision, compétences, expertise : tous les moyens sont bons pour améliorer son image professionnelle et asseoir la crédibilité d’une marque, à travers des supports de communication adaptés : blog, réseaux sociaux, podcasts… Les collaborateurs doivent être idéalement conseillés pour éviter les travers : diffusion de contenus provocants, mauvaise orthographe, erreurs sur l’activité de l’entreprise, pseudo amateur, photos inappropriées… 

Inbound recruiting
Cela vise à créer des expériences utiles en répondant aux questions de vos candidats à l’aide de contenus bien référencés (articles de blog, ebooks, infographies, FAQ…), puis à attirer leur attention sur vos offres d’emploi. 

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